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从“她经济”到“她力量”华为nova 6 SE重构女性手机

2020-07-01 09:00:29来源:阅读:-

女人>小孩>老人>猫狗>男人,每每谈及消费力,定会有人拿出这样一组“科学”排序。虽是笑谈,但也可见微知著。

如马云所说,“抓住女性就抓住了消费,女性才是真正的消费主力军”。近年来“她经济”持续崛起,这让诸多行业都盯上了广大女同胞的钱包。

以手机圈为例。2017年全球智能手机出货量出现负增长,且至今为止,市场都未能真正走出沼泽。因此,多家主流研究机构都对今年出货量给出了不太乐观的预测,IDC此前发布的报告显示,预计2019年全球智能手机出货量将下滑2.2%。

从“她经济”到“她力量”华为nova 6 SE重构女性手机

抱希望于5G,至少要等到2020年。于是,在4G时代的末端,一众厂商开始向细分市场探索,寻求增量,多款女性手机由此面市。其中,便有今日才刚开售的华为nova 6 SE,该机的外观设计、拍照功能等主打卖点都正中女性用户的喜好。

我们再看一个数据:不同于其他厂商,华为近些年的表现一直都是逆势增长。近日,华为消费者业务CEO余承东表示,今年华为手机全球出货量将在2.3亿部左右,不出意外将超越苹果成为全球第二。在这一数据的基础上,结合华为nova 6 SE这一新品的推出,我们就会渐渐发现,其所瞄准的并非“她经济”,而是“她力量“。怎么说?且看下文。

文:熊出墨请注意

一眼爱上 先拿下印象分

《哈佛商业评论》发表过一篇名为《女性经济学》的文章,其中提到2009年全球女性的年消费支出达20万亿美元。

十年后的今天这一数字会膨胀至多少?根据世界银行给出预测,2019年全球女性掌控的消费支出有望增至28兆亿元。

可见,女性消费者的整体消费能力正在不断上涨,而华为nova 6 SE就是为“她”而来

俗话说女人心海底针,要想赢得女性用户的芳心,首先要摸清她们对手机的关注点和需求点。极光大数据日前发布的《2019Q3智能手机行业季度数据研究报告》显示,女性用户在购买新机时注意力更多是放在品牌、系统、拍照效果、流畅性、外观等要素。

理论结合实践,我们来看看华为nova 6 SE的“巧思”。

无论哪一款手机,用户的“第一印象”大多都是来自于外观设计。人类是视觉动物,颜值即正义,在各大品牌手机外观趋于同质化的当下,nova 6 SE为第一眼就抓住用户的目标下了不少功夫。

从“她经济”到“她力量”华为nova 6 SE重构女性手机

先说机身整体的CMF设计,即颜色、材料、纹理等方面。nova 6 SE把颜色、炫光纹理、金属高光、保护膜等多层工艺整合到毫米级膜片之上,呈现出炫丽的光纹,契合了当代年轻人对个性美学的追求。

除了幻夜黑和绮境森林两款常规配色,nova 6 SE还带来了全新的樱雪晴空配色,将天空的蓝色与樱花的粉色交融,使该配色的视觉感官通透与灵动兼具,犹如一面温馨而浪漫的梦幻之镜。

再说细节,随着用户对于屏占比和相机素质的要求越来越高,前置、后置相机的布局如何实现功能和美观的统一,成了令手机厂商头疼的难题。nova 6 SE采用的是“极点全面屏+四摄矩阵”方案,前置摄像头孔径4.5mm,官方数据显示其屏占比达90.6%;后置四摄矩阵放置在手机左上方,周围使用金属材料勾勒边框,实现了实用性与美观性的平衡。

从“她经济”到“她力量”华为nova 6 SE重构女性手机

综上,一看到手机用户就会对华为nova 6 SE整体有了一个较高的印象分,初步在一众女性手机中站稳脚跟。

内外兼修 助力精彩生活

全业界都在卖女性手机,但并未有品牌能准确给出女性手机的定义,明确说出女性手机应该是什么样子。

熊出墨的理解中,女性手机不应只停留在营销层面,不应是为厂商多卖货服务的概念,而应开创潮流而非顺应潮流,成为产品布局中必不可缺的一条线。因此,手机的ID设计等外在因素固然重要,但女性手机更应内外兼修,在性能和功能上多下功夫,以女性产品来帮助女性用户拥有更精彩的生活。

总结下来就是,从“她经济”向“她力量”转变,女性手机才有望获得更广泛的认可。

早在2015年,华为发布的女性手机用户调研报告就已经证实,硬件配置强大、具备丰富的功能和应用、好用易用对女性用户而言与外观时尚同等重要。

具体到今日开售的华为nova 6 SE,我们从两个场景展开来看这款机器的“她力量”。

拍照场景,nova 6 SE搭载4颗摄像头,分别是4800万像素主摄镜头+200万像素景深镜头+200像素微距镜头+800万像素超广角镜头。之前熊出墨写过,拍照讲求拍到和拍好,四摄的组合,能基本覆盖生活中的各种应用场景,“拍到”不成问题。

从“她经济”到“她力量”华为nova 6 SE重构女性手机

“拍好”则是靠软硬结合。

主摄镜头支持4800万像素超高清照片直出,凭借多帧合成技术,可瞬间对多帧画面进行堆栈合成,从而在最终成片中保留画面细节;景深镜头负责采集景深信息,麒麟810芯片上集成的DMAP模块则实时对人像边缘进行识别和处理,提升大光圈虚化效果,让人物主体更加突出;微距镜头可在4厘米的微距下进行拍摄,发现生活中的细节之美;超广角适用于多人合影,外出游玩打卡等,120°超广角能够轻松记录更多内容,再加上算法矫正畸变,避免了广角造成的人像和风景变形。

相机部分还有一个值得说道的亮点,夜景。

为了让用户轻松拍出有质感的夜景照片,nova 6 SE配备了手持超级夜景模式——新一代自动白平衡算法,集成细节增强模块,增加RAW域降噪处理,提升画面的细节处理能力和降噪效果。无需三脚架和后期,按下快门之后即可分享至朋友圈。

从“她经济”到“她力量”华为nova 6 SE重构女性手机

拍到和拍好的实力兼备,根据以上特性也就不难理解华为为何给nova 6 SE定下了“好看,拍出来看”的slogan。

游戏娱乐也是女性手机用户常见使用场景之一。Playgroundz 发布的研究显示,2019年游戏市场女性玩家的占比预计将超过50%。

硬件层面,nova 6 SE搭载的麒麟810芯片,采用业界顶尖7nm工艺制程,相比8nm制程晶体管能效提高20%;其搭载的华为自研达芬奇架构NPU,带来强悍AI性能;同时,麒麟810还支持Kirin Gaming+技术,通过系统级AI调频调度技术、GPU底层驱动升级、GPU负载优化和HD游戏特效优化等全面升级游戏体验。

从“她经济”到“她力量”华为nova 6 SE重构女性手机

高帧率流畅运行的同时功耗也得到有效控制,华为实验室数据显示,nova 6 SE拥有的GPU Turbo 3.0相较上一代功耗降低10%,目前《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》、《崩坏3》等主流游戏都已适配。如此硬件再有GPU Turbo 3.0技术的加持,不难预期,华为nova 6 SE将收割一大批游戏女性用户。

此外,4200mAh的大电池、40W的超级快充、8GB+128GB超大高速存储组合等旗舰级配置,也都给了华为nova 6 SE的“她力量”多道保障。

结语

据极光大数据统计,华为nova系列手机用户中女性占比为57.3%,高于男性的42.7%,并且集中于35岁以下的年轻群体。而其他系列,如P系列、Mate系列、荣耀系列等均是男性用户偏多。

从“她经济”到“她力量”华为nova 6 SE重构女性手机

从nova 6 SE这款手机就不难看出,女性用户之所以偏爱nova系列,并非单纯地因为受到nova品牌代言人或是其他表面因素影响,而是她们追求的时尚潮流、科技功能、使用体验等要素都在华为nova家族的众多产品之上一一得到了落实。

由外及内,从引领“她经济”到赋予“她力量”,这才是手机产品在女性市场的取胜之道。

本文来自“熊出墨请注意”,转载请联系原作者获取授权

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